淘宝村”生存现状调查：

“淘金热”还能持续多久

2014年，工作不久的吕鹏离了职，开始专心打理自己刚刚上轨道的网店。吕鹏是泽国镇夹屿村村民，临街的一幢排屋成了他的工作室。一台电脑，几双鞋样，确定好产品供应商，吕鹏就这样开始了他的创业之路。

2014年是农村淘宝井喷的一年，“淘宝村”这个新名词也开始进入人们的视线。根据阿里巴巴集团公布的信息，截至2014年底，全国“淘宝村”激增到211个。

“淘宝村”经营的产品，大多与当地特色产业相关。以首批命名“淘宝镇”的泽国镇为例，其牧屿、夹屿、双峰、长大4个村为“淘宝村”，主要经营鞋业，淘宝商城、店铺近2400家，平均日出单数3万件。“淘宝村”增加了农民的收入，调整了农村经济发展结构，那么，“淘宝村”的未来是否也会一片利好?

创业低门槛催生网店数量井喷

“这条街，去年电商的数量翻了一倍。”在泽坎线长大村路段，两旁林立着不少鞋企，村委会副主任刘拥军指着这些企业说，2013年，这条街上的电商企业仅有五六十家，而到了2014年，已经超过100家。

为什么“淘宝村”会呈现出井喷的状态?根据北京大学中国社会与发展研究中心和阿里研究院所作的《谁在开网店》报告，其中抽样调研显示，淘宝卖家普遍有这些特点：店家规模小(近50%没有雇佣员工)、经营规模小(超过50%为小规模经营)、开店时间短(平均开店时间少于2年)、在线时间长(平均在线时间9小时以上)、总体投入少(累计投入3万元以内)。

这些特点也表明，淘宝网是一个低门槛、以中小企业和个人创业者为主的网络创业平台。对于收入偏低、抗风险能力弱、零散时间相对宽裕的人群来说，淘宝网因其低门槛的特征，成了创业的“优质土壤”。

“我们这里有很多鞋企，不少淘宝经营户就近租下房子，有订单来了就跟附近工厂拿货，而货款会选择月结或其他形式，所以投资成本也非常低，差不多只需支付房租。”夹屿村党支部书记王敏志分析，这也许就是过去一年，越来越多人从事网商的原因。

由于网店数量剧增，在夹屿村从事网商的吕鹏也渐渐感到了压力。“我是2013年开始做的，那时候做淘宝的人并不多，我算是比较早的一批。”吕鹏坦言，2013年是他的网店盈利最好的一年，尽管2014年的销售额超过了1000万元，比前一年增长了大半，但实际盈利总体持平，“如果继续只守着淘宝店，未来盈利空间可能会越来越小。”

谁在赚钱?大型店家一天“淘宝”百万元

在欧风路上走一圈，你会发现，这一带几乎家家户户都是鞋企，有些生意兴旺的，门口叠放着成堆等待发送的鞋子。三轮车、小面包车，印有各种物流公司logo的运货车不时穿梭在其中，搬货的、填快递单的随处可见，到处是繁忙的景象。

记者在采访中发现，新温岭人在众多网店中占有很大比例。来自安徽的钟晓英曾经是鞋厂的女工，在朋友的带动下，她也加入了网商的行列。“这边鞋企多、货源足，我们可以拿到低价、款式新颖的鞋，所以生意也不错。”2014年下半年开的网店，如今已经有3钻的信誉。和钟晓英合伙的赵松武也是安徽人，在两人的共同经营下，手里已经有四五家淘宝店。“身边的人都开了好几家网店，所以我们也不只经营一家。”赵松武这样向记者解释开多家网店的原因，他坦言，虽然生意不错，但赚的钱和之前在工厂工作时相比并没有增加多少，“比较赚钱的是规模大的网店，选择自己开店，就是比上班相对自由点。”

来自仙居的张仙英在亲戚的带动下，也加入了“淘宝大军”。但是，加入电商队伍后，她发现，这条路并没有想象中那么好走。“现在是淡季，一天能卖几十双就不错了。”张仙英显得有些苦恼，她来长大村创业，看中的就是这里的资源，但是从去年开店到现在，她并没有赚到多少钱，反而还亏了部分房租。“竞争太激烈了，利润越来越低，房租还很高，要是再这样下去，网店可能真的支撑不下去。”

“在我们这边开网店的，很大一部分是新温岭人。”刘拥军说，虽然新温岭人在人数上占优势，但网店规模较大的大多是本地人开的，“有一家企业，单是‘双十一’一天，就赚了近百万元。”

众口难调，小店家对电子园区望而却步

在泽坎线沿线的一家淘宝电商的网店中，挂着几十张不同款式的女鞋的照片。这些鞋子的价格大多在20元一双左右，最贵的也只有五六十元。电脑旁是这家店的发货架，店里散发着一股浓浓的新鞋味。记者拿起一双鞋仔细查看，对比网页上漂亮的图片，实物显得稍有差距，做工也并不细致。

记者在采访中发现，多数企业售卖的鞋子价格非常低廉。由于准入门槛低，“三无”产品也就普遍存在。目前，工商部门对办理网店没有登记注册的要求，对经营标准更没有明确规定，开网店只需有货源、电脑设备，在购物网站上注册登记就能够经营，相关部门无法掌握网店的企业账目、库房位置及报税等信息。因此，部分淘宝店存在无照经营，销售“三无”产品情况也较为严重。

为了规范电商运作，促进电商有序发展，泽国镇在汇头林村开建电子商务园区，一期用地40亩，集电商公共平台、人才培训与创业基地、电子商务企业孵化基地、企业外包托管中心、信息技术交流中心、服务平台支撑等功能于一身，覆盖了电子商务产业链的各个环节，为园区网商提供网站建设、产品定位、产业摄影、美工策划、网络推广、客服培训、物流支撑等全方位服务，一站式、一体化解决网商企业的销售流程。“最终目标是打造一个电子综合性互动服务平台，发挥优秀电子商务企业和园区的示范效应，引领电子商务发展的新趋势。”泽国镇三产办主任王立群说，电子商务园区分为三期工程，总规划面积达到180亩。

不过，对于家家户户做淘宝的“淘宝村”来说，一些小店家似乎并不买账。“园区离原产地远了，很多电商规模并不大，搬到电子商务园区，对于他们来说，实际上增加了运营成本。”长大村党支部书记刘德富说，因此，店家更愿意选择出租房作为主要的经营场所和货品库房。“如果能联合附近的村就近开辟一块园区，也许能在一定程度上让这些小电商尽早‘搬家’。”

法规欠缺，监管难题亟待破解

自夹屿村成为“淘宝村”以来，王敏志也越来越忙了。辖区内的淘宝店，每天都会有几家因为安全问题被停电整改，整改完成后，经过验收，王敏志才会签上自己的名字，上报电力部门请求恢复通电。“监管起来比较难，也没有明确的法律法规政策可以依照，目前最有效的手段，就是给不合格的企业断电。”王敏志说。

电子商务发展迅速，但立法和监管相对滞后，对经营主体的界定模糊不清。由于没有经过工商部门的注册登记，这些电商既不是公司，也不是个体户，更不是企业，只是介于门店和仓库之间的个人经营场所，连是否属于工商部门执法范围，尚存在争议，行业安全监管根本无从谈起。

“目前对于淘宝店的安全监管，只能按出租私房标准进行，由消防安全网格员进行人工摸排、宣传、监管。”王敏志说，如果店主拒绝参加安全知识培训或对安全隐患整改不力，没有相关法律依据对其进行处罚，甚至在安全检查中，店主如拒绝开门，监管人员也无法进行检查。“这是目前最尴尬的地方，‘淘宝’提高了经济收入，也带动了房租的上涨，但是，管理起来却存在一定盲区。”

一家自产自销的淘宝店中，工人正在做鞋。

等待发货的成品鞋。

等待发货的鞋子。

工人正在发货。

淘宝店主钟晓英在打理店铺。

生意好的淘宝店里，快递包裹堆积如山。

一名快递员正在为淘宝店主送货。

记者手记〉

网店越开越多，价格越卖越低，盈利越来越小……在采访中，淘宝店家们跟记者提得最多的就是这些。当市场竞争变成单纯的价格竞争，同质化竞争便不可避免。

“淘宝村”的快速发展不是偶然，也不是单一事件。这种自主创业致富的途径，门槛低、口径大，以新的营销模式对阵传统营销模式，是制造业贸易转型的信号。“淘宝村”作为电子商务经济体的一部分，由自发、萌芽到协同化、规模化，早已不是一般意义上的新鲜事物。

但是，高速发展的同时，同质性竞争严重、人才资源缺乏、发展空间有限、组织化程度不高，都是“淘宝村”发展目前普遍面临的问题。特别是同质性竞争，将导致产品利润下降，网商为降低成本甚至会偷工减料，以致出现诚信危机。在同质性竞争严重的情况下，“淘宝村”里的商家如何协同发展，成了今后需破解的难题。

集约化、品牌化、生态化、扩散化是“淘宝村”发展的趋势，相关资料提出，平台化治理是解决同质性竞争的途径。农村与城市相比，劳动力、房屋租金相对低廉，但也面临着人才不足、物流成本高、交通不便等劣势。如果政府或开发商提供一个淘宝创业平台，有目的地打造规划引进型“淘宝村”，就能集中农村与城市的优势，成为“淘宝村”发展模式的最佳选择。在规划的同时，还应考虑集约化、品牌化、生态化的发展，用平台化治理的形式破解“淘宝村”发展的瓶颈。

做好、做精“淘宝村”，绝不是行业之间的同质化竞争，应当打出自己的品牌，在商战中走出一条差异化竞争的道路，打造出电商企业化、企业电商化、产业集群化的发展新模式。