对于习惯了社区生活的网友来说，谈及社区体育运动，最先想到的是广场舞，然后就是小孩子骑自行车、轮滑、玩滑板车，对于早起的网友来说，还能看到晨练的老大爷、老大娘已经稍微有点胖的中年人，一些配套齐全的社区，还有体育运动机械等……基于人们健康观念的增强，多少都会采取一点体育运动锻炼来健身，随着互联网+体育的发展，可以让志同道合的体育迷们一起约到线下锻炼，预定场馆、预约教练、线下聚会展开讨论等……随着人们健身运动需求的不断上升的今天，社区网站运营中，应该抓住社区健身运动这个点。

社区网站中运营的困境

　　什么是社区网站?社区网站有广义和狭义两种概念，广义是指大型网站中的论坛因为某种爱好而聚集在一起的爱好群、社交群，而狭义的社区网站覆盖面比较狭窄，仅仅是为了服务某一生活社区而建立的网站，具体的说社区网站是立足于广大社区居民信息和需求的网站，它不仅仅带动的是居民社区的生活，而且带动的是整个商圈，信息圈，娱乐圈等的发展。社区居民的需求信息，商家的广告宣传都经过社区网站这个平台进行传递，让信息及时全面的发布，让居民和商家都能找到自己需求的信息。社区和网络的链接在很大程度上促进了居民的生活步伐，带动了网络消费，网络文化，社区文化的传播，也有利的提高了居民的生活水平。

　　在社区网站运营过程中，虽然将社区居民生活作为关注点，但是，随着移动互联网的冲击，以及一些社群软件成为社区居民交流的重要工具，网站的功能被弱化了，一方面访问人群流失现象比较严重，另一方面，社区网站很难找到赢利点，一个没有盈利的网站对于网站运营者来说，很难长久的保持热情，大多数的社区网站都带有一定的政策扶持，这样的网站通常给人一种沉闷的感觉，没有活力!

　　社区网站在推广中为什么要抓住运动健身这个点

　　社区网站在推广过程中，健身运动营销逐渐成为重头戏，虽然目前QQ群、微信有很多乒乓球群、羽毛球群、足球群等，不过，对于社区网站来说，可以把QQ群、微信作为推广的阵地，引流到网站上，同时，考虑到社区居民对某一运动的爱好，引导他们到网站上，通过线上线下的互动，以网站为媒介，形成一个特定的圈子，以此扩大体育产业的圈子。

　　前文提到，谈到社区体育运动，大妈舞应该排在头条，因为大妈舞最显著的特征是“抱团”，同时，一些需要照看孙子孙女的大妈们，在跳广场舞的同时，也会把小孩子带出来，那么，在广场上就出现了两个运动团队，有序的大妈舞和小孩子分散的运动，这是社区体育运动最常见的一幕。

　　不过，对于社区网站来说，大妈们好像不是目标用户群，她们很少上网，但是，可以通过互联网的QQ、微信进行“召集人、找地方、带孩子”等活动，体育运动最大的特点就是社交。从互联网比较有影响力的网站上看，乐视体育是依托智能硬件进行行业延伸，腾讯则依靠强大社交产品线，而阿里体育则在电商平台发力。以乐视为例，其发力点主要以关注赛事为主，而赛事在整个体育产业中，只是小小一块蛋糕，体育产业因为兼有娱乐和健身功能，是一个巨大的市场，细分到社区，同样有潜力可挖!

　　那么，社区网站如何通过体育营销获得网站活跃度或者以网站为依托，开拓体育产业呢?社交是主要手段，当社区体育发展成熟之后，志同道合的社区网友会有线下约球、线下聚会的需求，当大家为某一项运动聚会的时候，则会产生购买体育商品和体育服务的需求。

　　在移动互联网，早已经出现了很多O2O健身应用，并且这些平台有的已经出具规模，比如专注跑步运动的“咕咚”、主打减肥的“也瘦网”、有适合新手运动的“初练”等，这些APP或者网站，他们以去中间化、找教练、社交化、大批场地限制等手段，以解决“用户痛点”为出发点，满足了不同用户的需求。

　　社区网站利用社区健身运动实例分享

　　众所周知，很多运动都是需要教练的，以目前最火的轮滑运动为例，社区网站可以在轮滑网站上增加约教练的功能，因为轮滑初学者很大一部分是一二级的小学生，而他们室外活动时间是和爷爷奶奶跳广场舞，那么，对于因为网站可以打破时间限制，广场也可以进行轮滑运动，对于有需求的用户来说，可以预约跳广场舞的时间约教练教孩子轮滑，这样两者可兼得，当然这只是社区网站利用体育运动进行营销推广的一个例子。

　　以此类推，在面向中青年运动的项目中，兵乓求、羽毛球因为需要特定的场馆才能进行运动，社区网站可以发挥更多的作用，从而在线下线上的互动中获得商机。

　　因为运动健身的需求呈上升态势发展，充分利用互联网O2O社交化模式，可以在体育产业上分一杯羹，主要有这几个盈利点，一是定制化服务，为有特殊需求的用户提供定制化服务，以网站为媒介去中间化，预定场馆、预定教练等收取相应的费用;二是健康管理咨询，很多社区居民运动的诉求是想通过运动进行减肥，这个产业也有很广阔的想象空间;三是对智能可穿戴设备为运动带来新的的商业模式，可以尝试性的做一下.