3月17日消息，卓尔集团宣布收购跨境电商公司兰亭集势30%的股份，成为兰亭集势最大的股东。

卓尔集团公告显示，卓尔集团于2016年3月17日与兰亭集势签订《股份购买协议》，公司拟通过定向增发方式购买兰亭集势股份42,500,000股普通股，占兰亭集势稀释后总股本的30%，交易对价总额为7,650万美元，约合人民币4.97亿元。

资料显示，兰亭集势成立于2007年，2013年6月6日在纽约证券交易所上市，是中国最早一批从事跨境出口业务的电商平台。兰亭集势通过旗下网站、手机客户端等渠道，将数十万种中国商品直接销售给欧洲、北美等地区的全球消费者。卓尔集团则是武汉当地一家企业，其立足中国批发市场，专注于企业供应链物业及交易服务，主要为客户提供交易平台及物业、物流、仓储、金融、数据等服务。线下市场分布在武汉、天津、西安、南京、沈阳等多个区域中心城市，近几年来，公司的业务范围主攻大型消费品专业市场开发及商业运营服务，2011年7月在香港联交所主板上市。

双方负责人表示，未来将在跨境贸易、电商运营、物流、金融等方面开展深入探讨及合作。原一号店CEO现卓尔集团董事局联席主席于刚认为，两家公司携手合作，将极大促进双方国际国内贸易的融合，实现线上线下资源的整合与对接。

据亿欧网了解，兰亭集势曾被称为“中国外贸电商第一股”，IPO发行价为9.5美元，曾一举涨到16.98美元，较发行价涨幅达78.73%；该公司股价在2013年8月曾经触及最高点23.38美元，此后一路下跌，截至2016年3月17日的收盘价为2.67美元，仅相当于发行价的31%。

早在2015年6月，奥康国际曾以每股6.3美元的价格收购兰亭集势25.66%股份，交易对价总额为7734.45万美元（当时约合人民币4.8亿元），成为其当时最大股东。而在三个月后的9月22日，兰亭集势股价已降至2.94美元，以此计算，奥康国际在此轮收购中亏损达2.5亿元，业内纷纷猜测兰亭集势遇资金困局。

对于增长乏力、亏损扩大的原因，兰亭集势内部人士认为，没能找到新的卖点是兰亭集势收入增长乏力的主要原因，虽然一直在尝试把安防等电子产品发展成为新卖点，但主打产品仍然是服装品类。而兰亭集势的经营状况也是每况愈下，这个“阿斗”还能不能扶起来，是一个问题。

业内分析认为，外贸电商面对消费者的最大困境是售后服务。国外消费者特别是欧美地区的消费者，有一套完整的零售售后体系，“无理由退货”是他们的消费习惯和消费文化。而从跨境网购的产品，不要说不可以无理由退货，跨境物流、报关、税收等一揽子跨境网购必须经历的过程足以让任何一个消费者打消退货这种念头。因此也导致了国外消费者对质优价廉的中国制造产品消费热情退却的现象。