继京东去年年底全面开放物流能力之后，京东昨日宣布全面开放京东核心的数据和营销能力，京东集团高级副总裁、京东商城营销平台体系负责人徐雷表示，未来京东并非传统的流量贩卖平台，将把供应链、仓储物流、营销和金融的能力全面开放给供应商与第三方品牌商。

据了解，为了更好的推广京东的新营销体系，徐雷提出了“JD IDEAL”的概念，具体来说就是通过Integrated（整合营销）、Data-driven（数据驱动）、Effective（品效合一）、Access（开放平台）、Link（场景连接）等手段，开放京东核心的数据和营销能力，帮助传统品牌重新构建与消费者的关系。

徐雷认为，京东的营销能力基于实体零售的基因构建，能够帮助商家建立与消费者的联系，提高用户忠诚度，把握用户消费数据并影响其购买决策。

事实上，从去年年中开始，京东开始了生态型企业的建设步伐，其中最关键的就是各项核心能力的开放。过去十年，京东自建物流、仓储等服务的基因决定了京东的相对封闭性，为了打造开放的移动电商生态圈，2016年初，京东推出了开普勒计划，开放京东积累12年的高品质电商能力。因此，开普勒本质上是京东所有电商能力的开放并产品化的一个项目，而2016年9月与“今日头条”的合作是开放最重要的里程碑。在此之后，京东加速开放的步伐，2016年11月，京东宣布物流将以品牌化运营方式全面对社会开放。

业内分析认为，从京东创办之初只卖电子类产品，只提供与电子类产品相关的服务，到全品类扩充，引入更多非标准品品类，如今京东对于金融、O2O、技术等业务领域的拓展，可以看出京东战略中基于需求的定位正在得到强化且多元化。