危机1：中国

当中国按下了经济遥控器的暂停键后，全球市场也因此开始了暴跌。经济增长放缓、美元对人民币汇率走强、中产阶级投资受影响等等一系列因素让iPhone未来在中国的销售必然将放缓。不仅仅是iPhone，中国作为全球第二大经济体，它的经济放缓后整个产业都将减速。中国市场是苹果不敢忽视的，因为它的确很重要。有多重要呢？据分析师的报告指出，当上季度苹果全球市场总共下降6.2%，中国市场就下降了2.3%，由此可见两者的联系多么紧密。而且就目前的数据来看，中国占据了苹果总收入的26.7%，已经超过欧洲的20.8%，仅次于美洲的40.7%。

危机2：智能手机市场的饱和

中国时全球最大的智能手机市场，美国紧随其后。当它们的经济增长的时候，我们看到苹果公司的业绩从2010年开始的四年间收入翻了3倍，那么现在经济放缓之后，收入的增长必然大幅放缓。据高德纳公司的调查报告显示，中国几乎已经没有首次购买手机的人群里。也就是说想要销售更多的手机，就必须依靠手机换代来完成。但唯一一点值得庆幸的是，高端手机，如iPhone依旧对低端用户有着足够的吸引力。

危机3：新兴市场购买力有待加强

新兴市场最值得关注的当然是金砖四国，其中最受关注的莫过于印度。这是一片蕴藏巨大商机的国度，这也是为何国内的手机制造厂商也拼命往里挤的原因。然而对于苹果来说，这片市场还远远不够成熟。虽然印度的人均国民收入已增加至1610美元，然而面对iPhone最低650美元的售价，有几人能够承受得起呢？与此同时，国内厂商小米手机在印度的售价为不到200美元，而Moto G的售价则为181美元，因此短时间内，印度依旧是安卓中低端手机的天下。

危机4：补贴消失

8月中旬，紧跟T-Mobile之后Verizon也取消了对合约机的补贴，这将直接导致iPhone用户的下降。而在国内，电信、移动和联通等电信运营商都陆续取消合约机和降低补贴。这一举动将让iPhone的销售周期拉长，从而造成iPhone的销售受阻。

面对这样的情况，中国和世界经济短时间内不会出现大幅增长，而补贴更不会出现，唯一的出路就是苹果公司推出的新iPhone手机具有突破性的进展，使得人们愿意进行换代，否则iPhone的销售下降将会成为现实。