在世界人民望眼欲穿的焦急等待下，2015年的双11全民购物节正式来临了！已经是第七个年头的阿里双11，除了基础的宣传之外，今年更是联合芒果台推出了一场媲美春晚的“营销晚会”。这场晚会被网友们戏称为“4小时的广告联播”，但高达28.38%的收视率稳坐同时段节目的收视第一宝座，这样的成绩，或将载入中国电视史册。

阿里双11要开晚会？

这当然是真的！

一个多月之前，天猫2015双11预热正式时，马云在微博突然公布天猫将联合湖南卫视举办“双11晚会”。冯小刚导演、三十余位当红明星、芒果台顶配主持、天猫上千品牌，再加上各种丰厚奖品……如此阵容绝对堪比“春晚”。

双11晚会花费5000万？
有钱任性！

对阿里巴巴预期900亿元的销售额来说，出几千万来办一场晚会，并不算一个大的开支。自媒体人夏丽巴人对此次双11晚会的成本做了猜测：“按照现在的市场，开展一场商演性质的现场演唱会，成本大约在2000多万元，这次阿里巴巴’双11春晚’的规模和明星阵容，成本估计在5000万左右。按1亿的覆盖人群计算，一个人成本在0.5元，考虑整个过程中，有通过‘摇一摇’产生交易额，人均成本估计更低。”

对于外界传言的“阿里巴巴集团花费5000万举办双11春晚”，梅花网记者联系到阿里巴巴集团某内部人员进行核实。他表示，确切数额并未公布，但这场晚会的收益必定远远大于支出。

5000万举办双11晚会？
一点也不贵！

今年双11天猫销售额：

1分12秒——10亿；

1分45秒——跨境贸易成交额超过2014“双11”全天；

12分28秒——100亿；

1小时13分59秒——300亿。

七年前，双11的销售额一共只有5000万，而今年，阿里的双11的销售额目标达到了900亿。

三十余位当红明星艺人、芒果台顶级配置主持人团队、著名导演冯小刚加盟.....这样规模的晚会，资金投入5000万确实不算多。之前的《中国好声音》最贵广告位只有几十秒，某二手车企业也花费了3000万。

不过，依照天猫近年来的发展趋势，即便不做这场晚会，上百亿的销售额也会达到，那阿里为什么要千方百计的做这场晚会呢？

对于这个问题，梅花网记者联系到阿里巴巴集团内部人员，他做了如下解释：

从流量数据方面看，“这场晚会的节目内含品牌广告，从郭采洁出场开始，各明星为淘宝带来了巨大流量。每位明星背后都有巨大的粉丝群，粉丝效应明显，其所代言的品牌（在电视上）一出现，淘宝端的UV就会猛增”。

从品牌广告的角度看，“你可以把这次的晚会看作是天猫的一场品牌广告，5000万的成本真的很小，而能产生的广告效果，比如用户覆盖率、顾客成本等等，确实可观”。

从入驻商家品牌的角度看，“每个广告主选择晚会平台来投放广告，他们单个花费的广告费近千万。而且明星作为广告主的代言人，出场的成本很低。”

电商+综艺合作没人看好，双11晚会为什么会成功？
当红明星+小心机+多屏互动新型营销模式

昨晚的双11晚会，蔡依林、张艺兴、赵薇、戚薇、TFboys、rain等三十余位当红明星艺人齐聚，覆盖的粉丝总数达到了4亿人以上！利用明星宣传造势，一直都是各大企业乐此不疲的事情，当然粉丝与受众也大多很买账。

晚会前：预热吸睛，引流晚会

1.马云亲自上阵，事件营销炒热气氛

晚会之前，马云就透露邀请“白宫”，并得到“白宫”回复的消息，让很多纠结看不看晚会的小伙伴，多了一个必看的理由。

2.经商明星自黑宣传，利己利天猫

与阿里关系密切的明星艺人，大多借此巧妙地宣传了自己与天猫。

比如，因经商与马云相识的赵薇，微博粉丝多达七千多万的她，也难得在微博上自黑了一把。

晚会期间：

一、明星持续造势，为品牌植入诱出小心机

1.明星各自代言的天猫品牌，一出场就直接导致天猫相应品牌的点击量暴增！例如：郭采洁出场3分钟，韩束店铺流量激增20万UV；蔡依林唱了3首歌，高夫流量成为天猫化妆品类目第一；赵薇出场，也让其在天猫开设的红酒品牌旗舰店访问量暴增10倍！

另外，明星效应在社交网络持续升温，相关话题参与度火热。