苹果等国内外巨头高价抢注“.健康”中文域名，大健康产业将是下一个主战场?

　　前不久，苹果公司CEO库克(Tim Cook)在接受外界采访时表示，公司正在研发可穿戴医疗设备，但不会是Apple Watch。尽管Apple Watch现阶段肯定不会用于医疗，但市场仍然怀疑，苹果正在开发一些健康功能相关的产品。事实上，苹果所做的并不仅是产品，就在11月17日，苹果已经秘密抢注了“苹果.健康”中文域名，而“.健康”这一中文域名是世界上最昂贵的顶级域名之一。这一举动给业界释放了什么信号?大健康产业会不会成为国内外巨头鏖战的下一个高地?

　　“互联网+健康”主战场已经形成

　　2014年全球大健康产业支出为74681亿美元，其中，北美地区大健康产业规模为32232亿美元，欧盟地区大健康产业规模为17830亿美元。从数据中不难发现，健康产业在全球的规模已经形成。

　　而在“互联网+健康”时代，域名，或者更通俗地来说网址，是一家互联网公司实现多元化布局最基础元素。在原有英文顶级域名已不能满足互联网经济的发展需要时，“.健康”这类中文顶级域名的成功申请，将在“互联网+”的大潮中擦出更多火花。

　　无独有偶，就在苹果抢注“.健康”中文域名之际，谷歌在前不久已经为旗下多个主线产品注册了“.健康”的中文域名。除此之外，微软也在近期注册了“Microsoft.健康”的中文域名，亚马逊通过comlaude也注册了“ Amazon.健康”和“亚马逊.健康”，美国大型医疗保险公司United Health Group 通过IP Mirror注册了“Optum.健康”和“UnitedHealthCare.健康”。

　　细细揣摩，苹果、谷歌、亚马逊、微软、United Health Group注册“.健康”中文域名无疑为重返中国内地市场加大了筹码。国外巨头的介入，让本被BAT布局的在线健康医疗市场，增添了新的想象，国内外巨头在健康领域的主战场已然形成，战争的号角已经响起。

　　抢抓机遇，布局大健康产业

　　美国经济学家保罗·皮尔泽把全球范围保健需求强势成长所带来的财富流动称为“财富第五波”。其实在全球，医疗行业也一直备受重视。有研究报告显示，“大健康”产业已成为全球最大的新兴产业。统计数据显示，美国的健康产业占GDP比重超过15%，加拿大、日本等国健康产业占GDP比重超过10%。而中国的健康产业仅占GDP的4%至5%，与美国、日本甚至很多发展中国家相比，中国的大健康产业还处于起步阶段，前景广阔。

　　作为一家科技巨头企业，苹果公司的一举一动都早已成为行业的风向标。而苹果布局健康产业的野心已初见端倪，早在2014年6月苹果发布的Healthkit集成了身体数据、健康、个人、营养、结果、睡眠、器官七大类信息，全面展示用户的个人健康数据。2015年4月，苹果再次出招，推出开源框架——ReseachKit，这个平台专门为医生和科学研究者设计，利用移动设备收集频繁而准确的用户信息，以用于医疗健康研究。

　　随后，推出市场最火热的智能可穿戴设备Apple Watch，全天候的监测用户的运动、心率、睡眠等一系列健康运动数据。既拥有可穿戴监测设备，又拥有海量的用户与数据，可以发现苹果在健康领域布局已久，本次抢注“.健康”中文域名，显然一方面是瞄准了中国的市场体量，另一方面也是希望将“大健康的蛋糕”做的更大。

　　享用巨大的蛋糕，还需要走更多的路

　　放眼国内，当下各路资本也已纷纷涌入这个行业淘金。阿里董事长马云曾表示，下一个能超过他的人，一定出现在健康产业。实际上，近年马云带领阿里“冲锋”健康产业动作频频。

　　2014年5月，支付宝正式对外公布了“未来医院”的计划。2014年1月，阿里巴巴联手云锋基金，对中信21世纪进行总额1.7亿美元(约合人民币10.37亿人民币)的战略投资，收购后者54.3%的股份。而今年10月21号，在香港上市的中信21世纪发布公告称，正式改名为“阿里健康”，并更改股票简称及公司网址。业内人士认为此举凸显了阿里进军健康产业的决心。

　　更进一步而言，国内健康产业确实大有可为。在十八届五中全会公报中，建设“健康中国”上升为国家战略。根据行业内人士分析，由于医疗健康行业产业链涉及行业极为广泛，“健康中国”战略将开启一个10万亿的市场。而互联网与医疗产业的联姻将带动行业快速发展。

　　不过，如果想要享用这块巨大的蛋糕我们还需要走更多的路。