4月29日消息，互联网行业年度盛会——2016全球移动互联网大会（GMIC）在北京国家会议中心举行。日前获得6亿元人民币C轮融资的国内新兴电商企业卷皮，今年首次参加GMIC。卷皮创始人兼CEO黄承松在GMIC“未来零售峰会”上发表了《平价：未来零售新趋势》的主题演讲。
黄承松认为，消费升级不等于高消费，注重高性价比的平价零售，将作为消费升级的重要层级，迎来巨大的发展机会。
实际上，在成熟零售市场，平价零售已经是被验证的趋势。如优衣库、ZARA等快时尚品牌，凭借高质低价在全球快速扩张。然而在全球经济复苏乏力的背景下，消费者对性价比已经较高的快时尚品牌提出了更为平价的诉求。从近期的业绩来看，优衣库、ZARA等仍旧保持低价以保证业绩稳定。
更为直接的代表，是美国零售市场的最新变化。比较美国几家零售企业近年的财报发现，在2015年Costco、Dollar Tree、Dollar General这些平价或者廉价零售企业营收、利润均持续稳定增长，而零售巨头沃尔玛反而出现下滑。其中，商品售价大多都为1美元的Dollar Tree、Dollar General等美元店表现尤其亮眼。Costco也被视为沃尔玛的最大挑战者。而在日本，也有定位100日元的大创，而在德国成就德国首富的是平价超市巨头阿尔迪。
尽管在欧美、日本等发达消费市场，平价零售已经成为较为普及的概念，平价零售企业的业绩表现也大幅优于传统零售企业，但在国内市场，平价零售还是一个较为陌生的概念。黄承松表示，卷皮是国内首家将平价零售作为自身定位的电商企业，公司主打平价、品质、生活，通过对价格和品质的把控，在国内消费市场寻求经济消费和品质消费之间的最佳平衡。
对于消费升级，黄承松认为可以分为三个层面。在消费需求方面，中国经济进入新常态，由高速增长转向中高速增长，这必然会对消费者的日常消费行为产生影响，大家会对价格更为敏感、更关注性价比；消费市场上，一个显著的变化是三四线城市和农村消费市场正在爆发，正是这一变化的出现使得众多零售企业纷纷布局农村消费市场，但不同于一二线城市，三四线城市及农村消费者对于消费支出的可接受范围有所不同；而在消费供给侧，过剩产能释放、产业结构升级、外向型企业转向内需市场等因素作用下，使得有更多更高品质、物美价廉的商品出现在市场上。
在大而全的平台级电商格局已定的情况下，消费者的细分消费需求给新兴的细分电商企业带来了机会，比如母婴电商、跨境电商等。但无论是根据商品类目，还是消费人群进行的细分，其根本都是场景细分。“因为消费者的购物行为最终会落实到具体的日常生活场景中，比如买衣服，可能是聚会的场景，买居家用品，可能就是厨房的场景”，黄承松表示，“卷皮通过场景化去定义用户需求，比如在居家、出行、办公室等场景中，我们会思考用户会用到什么商品，再在这些商品中聚焦平价生活类目。”
对于平价电商的根本——如何实现物美价廉上，黄承松表示，目前的国内电商，基本可以在品牌与非品牌、标准化商品与非标准化商品的四象限中找到自己的位置。卷皮定位于以中小品牌为主的弱品牌非标品，中小工厂规模小，在缩短供应链上具有很大的优势，品牌溢价率低，并建立了一支数百人的买手团队，通过经验丰富的买手，去甄别优质商家和筛选优质商品，实行全场人工质检，直接验证商品质量。
从去年下半年开始，消费升级成为全社会热议的话题。政府大力支持并出台各项鼓励政策、投资界追捧消费升级概念项目、居民消费持续平稳增长……2015年消费对国民经济增长的贡献率达到66.4%，我们国家已经进入了大消费时代，在黄承松看来，经济增速放缓、产业升级、三四线及农村市场爆发，消费升级是当前讨论未来零售方向的最重要起点。而在“她经济”时代下，与蘑菇街、美丽说类似，卷皮也已经由导购网站转型自建电商，专注于女性消费，其坚持的平价模式是否真是所谓的消费升级，是否真的能使其在新电商时代脱颖而出，还有待时间考量。