全球品牌长期以来一直依靠中国低成本的制造业提高利润率。现在这些制造企业变得更加精明，他们利用像阿里巴巴这样的互联网平台直接向消费者提供产品。不过，从打击假货销售的角度来看，阿里巴巴仍是全球表现最好的公司。

“问题是现在的假冒产品做得比真货质量更好、价格更低。”马云说，“现在不是假货消灭了真品，而是新的商业模式。”

“同样的工厂，同样的原料，但是不是使用真品的名字而已。”

如果无法改善假货泛滥的形象，海外商家和消费者就无法信任这家中国科技巨头。马云希望阿里巴巴能在10年内通过海外市场获得过半营收，而本土经济降温令这项计划的压力进一步加大。

阿里巴巴原先是非营利组织国际反假联盟(International AntiCounterfeiting Coalition)的会员，但在外界质疑该公司与这家协会的主席存在利益冲突后，其会员资格在5月遭到暂停。

“我们希望与品牌企业合作。”马云说，他补充道，该公司大约有2000人专门解决这一问题，“我们不能100%解决这个问题，因为这是在对抗人性。但我们可以比任何政府、任何组织和任何人更好地解决这个问题。”

阿里巴巴向国际反假联盟的数百名会员表示，该公司拥有数据、技术和意愿在其在线集市中下架假冒商品。国际反假联盟主席迈克尔·伊万斯(Michael Evans)今年5月表示，阿里巴巴2015年曾经与中国执法机构合逮捕不了3000人，捣毁46个制假窝点，没收假货价值1.25亿美元。

马云还希望10年内有一半的营收来自中国之外，全球放缓的经济让这样努力显得更具压力。

阿里巴巴预计今年将在全球覆盖4.23亿网购人群，多数都是通过天猫商城和淘宝网来实现的。该公司希望到2036年吸引20亿消费者，并在2020财年将总交易额提升到6万亿元人民币(9110亿美元)。

马云表示，想要达到20亿用户，需要在中国的农村地区取得更大的成功，他估计中国农村人口约为7亿。虽然向马来西亚、印度尼西亚和印度等地扩张同样很有价值，但马云认为，本土模式将更为成功，因为他的公司对中国市场更加了解。

马云还为子孙后代提前准备好了研究资料，他告诉投资者，阿里巴巴有90%的会议、决策和活动都通过视频记录下来，以便后代可以研究阿里巴巴。