说起来，直播自上世纪就出现了，不过那时的放映工具是电视。设备的更新换代，导致网络直播  (YY、六间房等)的出现，然后是现在移动直播的热闹。现在的北上广，创业公司和自媒体人如果不做一下直播营销，好像就out了。

在全民娱乐的时代背景下，直播行业无惧资本寒冬，野蛮生长。截止2016年6月，已经覆盖了3.25亿网民，占网民总体的45.8%。其中，体育直播、秀场直播、游戏直播、演唱会直播的用户占网民总数的比例分别是20.1%、19.2%、16.5%、13.3%。

技术的升级，打破了原有的专业壁垒。得益于移动赋予的便捷性，更加紧密地与社交媒体相结合，明星、名人、甚至大众用户都可以通过直播向粉丝展示生活、分享乐趣。这一新颖又便捷的娱乐形式，迅速受到大众的追捧。

根据数据研究网站talkingdata统计，从2012年起视频直播领域的融资项目数量逐年上升，2015年行业进入井喷状态，融资金额近10亿。今年1-6月，融资金额已超过12亿，超过去年全年。新的赛道，让各方力量都看到了弯道超车的机会，140多个直播APP从各细分领域切入便是明证。

其中，秀场直播2005年就开始在网络上出现，凭借独特的美女经济造就了YY、9158等上市公司，在移动互联网时代依旧热度不减。据36氪统计，截止今年5月底，秀场直播平台占总直播平台数的34%。而且秀场直播的市场规模从2013年来翻了一倍，达到74.6亿元。未来五年，按照复合增长率25%，到2020年它的市场规模将达到227.5亿元。

而游戏直播作为一个新品类，因为用户打赏+游戏联运+广告+博彩等多种盈利模式，深受资本宠爱。以浙报传媒为代表的传统企业也涉足其中，希望在这片蓝海里完成业务转型。自2014年兴起到现在，游戏直播的市场规模从最初的2.7亿元发展到2015年的11.7亿元。考虑到游戏内容多样，衍生节目覆盖面不断扩大，交银国际预测到2020年，游戏直播的市场规模会增长到78亿元。但是目前，各平台为了扩张市场份额，不断烧钱改善带宽，引进优质主播，盈利还需时日。

此外，体育直播作为一个传统直播品类，因为政策开放赛事转播权，而加速了新媒体的入局。演唱会直播作为传统演唱会的新型传播方式，目前正处于探索期。

不仅如此，直播+电商、直播+旅游、直播+教育等细分领域也有不少企业涉足。直播越来越像是一个工具，成为各社交、媒体、企业链接用户的一种方式。

随着直播行业的玩法越来越明晰，BAT等大玩家相继入场，创业者的先发优势变得寥寥无几。毕竟如映客直播这般，半年内估值提升100倍，接近30亿人民币的只是少数。