在人口与流量红利逐渐消失，互联网行业内人士纷纷喊出进入“下半场”的背景下，寻找业务的增长点与价值点成为了互联网公司维持生存与继续发展的关键因素。因此在城镇互联网用户普及率高达67.2%很难获得进一步的快速发展的同时，农村市场逐渐成为了各家网络公司争相布局的新方向。

据国家统计局公布的数据，上半年两个季度中农村居民人均可支配收入持续增长，增速分别为7.0%与6.7%高于城镇居民约1个百分点，农村居民的消费潜力与城镇居民之间的差距得到了进一步的缩减。并且相比之下农村居民的消费动力更强，今年上半年两个季度中人均消费支出增速超过城镇居民消费增速3个百分点，且高于了自身可支配收入的增速，分别达到9.1%与8.4%。

结合了庞大的市场潜力与已经开始爆发的消费需求之上的农村地区网络零售额将会保持高增速也就并不令人意外，据今天上午商务部新闻发布会中透露，上半年国内农村地区网络零售额已经累计超过3100亿人民币且二季度相比一季度环比增长了13.48%，即使假设下半年年不再增长则年底时相比于2015全年农村地区的网络零售也将迎来75.6%的增长率，并且2015年实际增速高达96.1%，相比之下如今电商整体交易规模增速仅为35.7%。

伴随着消费需求旺盛以及消费金额高增速的同时，农村互联网普及率却尚为31.7%仅达到城市互联网普及率的一半，并且据调查高达68%的用户表示不使用互联网的原因为不懂如何操作电脑与网络，而没有时间以及没有设备的原因也达到了13.5%及9.5%。随着移动设备价格的逐渐降低以及功能的完善，相信这类阻碍大部分都将会消失，而若仅以1/3的转化率还计算这已经能够为电商市场带来1.36亿增量客户，而以现在的人均互联网消费水平计算带来的增量消费将会超过每年5000亿元。

不仅仅是消费总量的爆发，更引人注意的是在这次商务部所公开的数据中，农村电商消费非实物零售占比高达35.5%达到了1100亿元，其中旅游在线预订服务金额高达445.4亿元占到了非实物交易额的40.5%。这不仅显示出了随着消费水平的提升农村地区也将迎来消费升级的现状，过去线下旅游公司由于成本以及对农村市场的不重视导致的需求被限制后迅速的爆发，也将会令农村地区包括旅游在内的诸多行业跳过线下环节直接进入以在线服务为主的时代。而根据京东近期发布的二季报数据显示，其非实物销售GMV仅为33亿人民币占比2.1%，如果希望在农村市场分得较大份额其产品销售策略预计将会需要较大的调整。

目前国内几家大型电商已经在农村进行了庞大的布局，其中据阿里2017财年首季报披露截至今年6月底，淘宝已经覆盖了超过17700个乡村。京东与苏宁也分别推出了京东帮以及易购服务站，同期易购服务站直营1478家，加盟店达到了2329家，并且不局限于金融领域，几大电商在农村金融领域也依托其农村地区的线下布局积极开展业务。相信随着农村基础设施在政府主导与经济倒逼的双重压力下逐渐完善的过程中，目前电商在物流、线下推广等方面面临的高成本问题将会逐步得到解决，农村地区市场将成为继海淘之后又一片肥沃的土地.