据美丽联合集团CEO陈琪表示，今年双11蘑菇街将与“颜值”死磕到底。“今年双十一，我们不会把宣传重点放在打折上，而是去帮你找到最好看的衣服。你买对了才会好看，买错了再便宜，也是错的。”

陈琪说道，通过“买手精选”、“购物清单”等方式，把好看的东西先挑出来，表面上看是件“很傻”的事，因为会影响转化率和销售效果，但从美的角度来说，这又是他最为坚持与其他竞争对手差异化的核心关键。

除了“颜值”，蘑菇街对于双11的活动价格也作出要求。双11商品价格需要在在全平台历史最低价基础上至少再打9折。商品报名的活动价，需不高于该商品报名时间点前30天内于蘑菇街平台达成的最低真实成交价。

亿邦动力网了解到，“买手精选”玩法包含五部分，分别为明星买手、买手清单、买手（红人）直播、明星直播、系列网剧。

其中，买手清单将以主题方式组货，只精选10-20个商品，由官方买手背书；买手（红人）直播将于11月1日起进行轮番直播，并推出Top红人组建买手战队PK等游戏；明星直播于11月9日进行，将邀请到迪丽热巴、张大大直播分享穿搭和美妆技巧；系列网剧《解忧买手店》邀请了代言人李易峰。

特色会场则包含了闺蜜团、新人会场 、超值秒杀 、蘑菇超市等。

此外，陈琪透露，蘑菇街在双11前上线了全球街拍和美妆视频两项PGC内容。“用户现在可以在蘑菇街App里看到每日更新的将近两三百张全球最新街拍图，也能看到针对一些最常见和最流行的美妆问题最专业易学的美妆视频，我们就是希望把美的理念和美的内容、美的商品打包在一起，以一种整体的体验，呈现在用户面前，并跟她们一起越变越美”。