在几个月前，网易领头人丁磊已悄声布局了一个新的社交平台——网易圈圈。

张小龙刚解读了微信的版图，三个来势汹汹的对标产品就恰巧在同一天挤入赛道：王欣的马桶MT、张一鸣的多闪以及罗永浩的聊天宝。

不过，你可能不知道的是，在它们昭告天下之前，网易领头人丁磊已悄声布局了一个新的社交平台——网易圈圈。它在几个月前已经加入了这个赛道，目前在应用市场中完成了多轮更新。

“网易圈圈”的微信公众号对自己有这样一段描述：“打造基于泛熟人关系的实名社交平台，为年轻人创造属于自己的社交圈”。可见，这个新平台是冲着年轻人去的。那么，它究竟想以什么面貌去吸引这批被所有新平台觊觎的人群？

据了解，网易圈圈首页底部菜单栏被分为了几个板块，“圈圈”、“发现”、“消息“、“我”以及一个快速发布圈圈的按钮，乍一看与微博和微信略有相似：

（1）圈圈：类似微博的内容，分为推荐和关注两类，关注某个用户的账号，其发布的内容会归类到关注中。

（2）发现：包含基于区块链技术推出的“星钻”，和由公众号文章组成的“看点”。

（3）消息：用户可以在该板块中通过搜索、查询通讯录、扫一扫等方式添加好友，也可以建立群聊、订阅公众号等。

（4）我：用于建立和查看个人资料、查看个人圈圈和投资收益，以及设置相关功能。

（5）快捷发布：类似微信朋友圈发布界面，可选地点、分组。

“当下的互联网用户，注意力是极其分散的，平台们必须找到一个理由让用户停留在你这里，比如在很多App中只要阅读或者聊天就能赚钱。”一位互联网观察者认为，但事实上，只有微信成为了超级App，甚至成为了手机这个终端的连接器。

“除非有更多新的智能硬件带来更多场景，或者操作系统等技术更迭，否则想要颠覆微信几乎是不可能的。很多企业不得不接受这一点，于是才开始绕过创造超级App的想法，转而去构建App矩阵，以寻求内容、社交等一切场景的在线化。”上述观察者指出，今日头条便是典型的例子。

根据亿邦动力的观察，网易圈圈也是网易生态App矩阵中的一员。从目前来看，它并非只是在功能层面对现有社交软件的功能做了一个集合，而是做了两方面延展：

【多维度的智能推荐】

（1）在注册账号时，可以选择自己的身份，学生党、工作党或其它状态。选定后，平台向用户推荐同类型人群发布的“圈圈”内容。

（2）平台鼓励将个人资料填写得丰富详尽，如可添加多个工作经历及教育经历，包括曾就职企业（学校名称）、在职（在校）时间、职位（专业）等，家乡和所在地信息甚至细化到了街道。填写信息越全面，被推荐的圈圈也会更丰富，包括同行、校友等。

（3）对于平台推荐的圈圈，用户可以选择“看过了”或“不感兴趣”，逐渐找到希望看到的圈圈。

【区块链化的社交圈】

用户每天都可以在“发现”板块中收取星钻，而星钻可以用于平台内的所有“投资行为”。

（1）投资“看点”中的文章并获取收益；

（2）消耗一定星钻将游戏内获得的金币兑换为现金。（消耗多少和平台用户规模和活跃度等因素，即当日星钻价值有关）

（3）作为质押参与抽奖。

可以看到的是，在“星钻”体系中，网易圈圈已经开发了多种玩法，并与此前已有的游戏、电商等业务产生联动。如网易旗下的游戏、网易电商体系中的商品作为奖金池，并将抽奖概率和游戏、商品的热度挂钩，以此发挥正向刺激作用。

而根据官方描述，网易圈圈星钻总共发放100亿枚，“发完为止，先到先得”，持有星钻的人数越多，星钻的价值会相应增加，这意味着先加入圈圈收集更多星钻的人，能够在后期享受更多红利、获得更高的收益。

亿邦动力了解到，网易圈圈正处于扩大用户量的阶段。目前，平台将用户的拉新设置成了挑战赛的模式，每完成一定数量的拉新，拉新奖励会有一定提升。

此外，网易圈圈还在“发现”中新增了聚集多种游戏的“玩吧”版块，似乎希望像淘宝一样，靠内置游戏来增加用户的停留时间。

“未来，经济体系和激励体系会成为社交应用的标配。就像王欣说的，不论你融多少钱都是不够的，你很难通过持续烧钱的方式去拉新，所以必须要有经济系统，让大家来花钱。”一位社交技术服务商坦言，除了增加了区块链技术，他并没有看到网易圈圈有更多的创新，而区块链的玩法其实在币圈App中其实也已经是很成熟的了。

不过，也有很多关注社交的行业人士对网易圈圈的未来做出了几点猜想：

（1）为网易新增一个具有移动、社交场景的平台，提升其在线课程、新闻等内容的触达。

（2）作为流量入口，为网易增加游戏、电商等业务曝光，并以此增加和其它相关企业的合作。

（3）用户资料沉淀的标签覆盖了校园、职场、地域等多个维度，基于这些场景的商业化都将成为可能，如职场人脉价值的挖掘，基于地理位置的电商等。

（4）或许圈圈无法成为超级社交软件，但圈圈可以对网易生态内的私域流量进行二次挖掘。

据了解，这已经不是网易第一次推出社交平台，PC互联网时代的网易泡泡，移动互联网时代的飞信都是网易在社交领域的尝试，但都没能在和腾讯相似产品的战斗中突出重围。此外，网易还在运营一款游戏爱好者的兴趣圈App——网易大神，供用户与游戏大神、游戏策划交流。

“按照网易一惯的作风，什么火都会去尝试。不过再战社交，应该是想清楚的。”一位移动电商行业人士表示，在移动互联网人群接近饱和的状态下，人群关系成为了价值洼地，于是社交赛道才被重启。

“这个时代不需要另外一个微信了。”另一位移动电商行业人士指出，微信对社交关系的沉淀已经足够深了，所以当下的社交机会已经不在于功能，而在于满足特定人群的特定需求，这也是为什么众多互联网大佬都试图从不同角度撬动社交的情形。

“但难点在于没有哪一个需求对于用户是始终不变的。”他强调，形式只是技术推动的创新，可以想象各个社交平台都会不断引入创新玩法，但不论如何丰富商业化手段，不背离社交内核才能立足、走远。