文/DoNews 尹太白

责编/杨博丞

对于新上任的陌陌CEO王力而言，用“临危受命”来形容并不为过。

在此之前，一个不得不正视的情况是，曾经辉煌无限的陌陌正处于衰退的过程当中。

从今年初开始，陌陌的股价便一路下滑，年内累计跌幅高达62%。2018年，陌陌的股价曾飙升至顶峰，一度超过百亿美元，而截至发稿，其市值仅为31.11亿美元，较鼎盛时期跌去了近七成。

不过王力显然是“有备而来”，他在全员信中这样写道：移动互联网像青少年一样自生增长的幸运十年已经过去，我们要面对一个属于中年人的新时代。在这一过程中，将在陌陌的市场竞争和战略布局中，寻找见缝插针的机会。

衰退中的陌陌

2015年是陌陌发展过程中一个至关重要的转折点。此时距离奔赴纽交所上市还不足一年，陌陌便陷入了巨大的转型漩涡中。

事实上，唐岩很早就意识到了陌陌的天花板。在他看来一个开放式社交平台如果只有功能性属性的话，将很难产生持续性，唐岩认为“内容消费和社交是一个互补的东西。”

2015年12月，唐岩决定开通红人直播业务，2016年4月全面升级直播功能，唐岩的孤注一掷使得陌陌成功赶上了直播风口，并且实现了持续至今的营收增长和用户增长，仅这一年，直播业务就为陌陌带来26亿的收入。

直播打通了陌陌营收的任督二脉，也淡化了陌陌的神器标签和社交基因，但唐岩却从来不正面承认陌陌是个直播平台，他始终打着陌生人社交的旗号，对外强调自己的社交基因。

对于陌陌来说，直播不过是视频社交战略的一部分，除了带来现金流之外，直播对陌陌来说有着更深远的价值——争取更多的用户留存时间、提高用户活跃度以及提高社交效率，唐岩也试图建立一个更开放，能让陌生人建立关系的平台。

结果也是显而易见的，直播把陌陌拉出了营收和用户增长的困境，将它提升到了一个新的发展高度。

虽然直播让陌陌实现了扭亏为盈，但随着抖音、快手、B站等新平台的崛起，陌陌再次遇到困境。

直播对于陌陌究竟有多重要呢?

据陌陌2020年第二季度财报，在其业务结构中，直播收入占据大头，实现了收入26.029亿元，占比高达67%。

但这节火车头却渐渐失去了动力——陌陌的月活用户数一直处于下降态势，公开数据显示，在2014年第四季度，陌陌的月活跃用户数增长为22.2%，到了2019年第二季度，这一数字已跌至5.1%，而如今，其月活跃用户数更是降至-5.59%。

而用户流失造成的后果最终反应在了财报上，根据二季度数据，陌陌的总营收为38.68亿元，同比下降了6.8%，其中，直播服务营收26.03亿元，同比下降16%;净利润下降至4.56亿元，同比下降37.6%。营收、净利润和月活三连同比下降，使得陌陌的股价持续下跌。

除此之外，被陌陌收购的探探仍处于亏损当中。在2020年第二季度，探探运营亏损为7080万元，而去年同期亏损为4910万元。

陌陌衰退，已是不争的事实。

王力能力挽狂澜吗?

过去几年，唐岩带领陌陌完成了从0到1，又从1到10的蜕变。如今，接力棒被传到了王力的手中，王力能力王狂澜吗?

据一位不愿具名的陌陌内部人士透露，王力出任CEO并不意外，实际上，大概在两年前，王力就已经全面管理陌陌了，并且取得了不错的成绩。“他迟早要接过接力棒的，内部早已形成了共识。”

2018年4月，王力在成为总裁后，就逐步开始对陌陌的业务及运营进行全面管理。根据2018年年报数据，当年总营收为134.084亿元，净利润34.544亿;2019年总营收为170.15亿元，净利润44.898亿元，收入规模持续扩大。

对于王力出任新CEO，唐岩表示：“我认为没有人比王力更胜任领导陌陌的工作。王力在陌陌担任总裁及首席运营官的经验，及其在公司近十年的职业生涯，使他成为新任首席执行官的最佳人选。我们认为王力过去展现出的领导才能和广泛的商业经验是他能胜任这一职务的关键所在，这包括执行战略愿景的能力、对员工和核心价值观恪守承诺、以及专注于为股东带来回报。我很高兴能把此职位交给这样一位杰出的领导者，也期待着与王力一起，为陌陌开创更加美好的未来。”

虽然唐岩对王力赞赏有加，但仍然无法忽视的是，在抖音、快手以及淘宝、京东等巨头环伺之下，陌陌的直播空间显然在被逐渐压缩。而且可以预见的是，陌陌未来的日子不会好过。

由于抖音等直播平台对主播大力扶持，外加流量的加持，陌陌的一些主播也顺势跳槽到了其他平台，可以说，抖音、快手等直播平台的崛起，不仅抢占了陌陌的主播资源，同时也抢占了陌陌的用户。

尽管唐岩曾在几年前就强调，陌陌和抖音快手并非完全同质化竞争，但现在短视频平台已在直播领域长驱直入，而直播作为陌陌的主营业务，一旦面临增长困境，陌陌的前路势必会更加艰难。

王力当然不会坐以待毙。

据不完全统计，自2018年以来，陌陌及其关联公司已先后发布过数十款社交类APP，这当中还包括了国际业务，这些APP包括赫兹、瞧瞧、对眼、芒西、陌多多等等，但都未能激起水花，名声最响的，就是2019年8月陌陌推出的换脸软件ZAO了，但ZAO也只是在朋友圈火了一阵，便很快陷入沉寂。

但王力或许还是想坚持自己的策略，他在全员信中写道：“陌陌内部已经养育了一些新产品，探探也孵化了不少，能不能茁壮成长要看运气，也看我们的文化土壤或者说创新氛围够不够好，哺育未来也是接下来我最重要的使命。同时，集团也会积极利用现金和其他资本工具，更主动地在市场上寻找潜在的机会。公司接下来也会推出一个真正由我主导并直接负责的战略项目，新的十年在一些固若金汤的领域依然有着见缝插针的机会，让我们不妨试试。”

不得不承认的是，无论是社交还是直播，战场形势都已大变，王力恐怕无法再如当时一样云淡风轻，而力挽狂澜，或许言之过早。

陌陌迫切需要新故事

王力在公开信中称，唐岩将探索集团业务新的领域和边界，自己会基于合伙人对深耕细作的兴趣，推动集团业务健康稳定持续地增长。

这向外界透露出的新分工是，王力主内，而唐岩主外，并试图走出一条陌陌从未走过的路。这条路，便是影视行业。

公开资料显示，陌陌影业成立于2016年11月11日，唐岩是法定代表人。成立虽然有三年多的时间，但此前一直鲜有动作。根据此前的媒体报道，陌陌影业副总裁曾理表示陌陌影业在过去两年多的时间一直在努力地去学习经验。

对于陌陌影业，唐岩也曾在采访中说道：这将是未来要做的事情之一，而目标就是把泛娱乐触角伸入具体的艺人打造、明星经纪、影视宣发和网剧打造等产业链条中。

一家做陌生人社交和直播的互联网公司入局影视行业，其实并不是一件难以理解的事情，近十年间，影视行业发展十分迅猛，且迅速由60亿规模发展到了600亿。

目前，关于陌陌影业的信息并不多，但今年7月份，经纬中国创始管理合伙人张颖曾在微博中透露一个关键信息，张颖当时称，“陌陌影业出品，唐岩跨界尝试的第一部电影，就入围了威尼斯电影节，这才是跨界发展之高度。有幸让他给我小规模放映了一次，认真好看，Producer Yan确实不是在玩票”。

在该微博下面，配的是电影《不止不休》的海报，这是一部是由贾樟柯监制、王晶执导的现实题材励志影片，该电影除了入围第77届威尼斯国际电影节，同时还入围了第45届多伦多国际电影节，而导演王晶凭借此片在第四届平遥国际电影展上获得费穆荣誉最佳导演奖。

事实上，在电影《不止不休》之前，陌陌就已经不断在向影视行业靠拢了。

此前，陌陌曾协助推广了三部外语电影，分别是《绝杀慕尼黑》《冰雪女王4》和《宝莱坞机器人2.0》。直到去年，陌陌影业注册资本增资1亿元，并且在当年下半年的平遥电影节上发布了首档电影《不止不休》，另外，由陌陌出品，贾樟柯监制，段奕宏、沙宝亮领衔主演的《一刀天堂》预计会在2021年上映。

但影视行业真的是能成为陌陌的新故事吗?

自新冠疫情爆发以来，影视行业也承受着巨大压力。据《经济日报》报道，仅2020年第一季度，我国关停的影视公司数量就达到5328家，可谓触目惊心。

而另一组数据显示，我国2019年共有1884家影视公司关停——如此看来，这场资本退潮趋势早在去年就显现端倪。随着投机资本的撤出，这一降温过程也是影视行业在前期的过热后所必须经历的阵痛。

陌陌此时选择进军影视行业，既关乎未来的可能性，也直接关系陌陌更加长远的市值。

不过总体来看，陌陌的未来还是不容乐观，在当今这样的大背景之下，临阵换帅并且积极探索边界的陌陌真能绝处逢生吗?